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Brand in Italia e Covid-19: bene Sanofi e AstraZeneca; tra i più citati online anche TIM

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Nella settimana, maggior engagement e maggiori positività veicolate dalle due aziende Pharma per le news sui vaccini anti-Covid. Bene anche tutte le aziende che si impegnano in donazioni ed iniziative solidali. Le maggiori negatività si legano a Finivest-CIR per le polemiche generate dalle dure parole di Carlo Debenedetti su Silvio Berlusconi Stiamo per affrontare la grande incognita scuola ai tempi della pandemia. E rimane sempre alta, di conseguenza, l’attenzione nella Rete sul tema Covid-19. Quali sono le novità della settimana 31 agosto – 6 settembre rispetto ai brand italiani di cui più si parla in relazione alla pandemia? Continua il monitoraggio di Eikon Strategic Consulting che prende in esame 200 brand presenti in Italia secondo la classificazione R&S Mediobanca. Anche in questo focus analizziamo: quali brand operanti sul territorio italiano sono maggiormente presenti in Rete e in che modo? Quali destano maggiore attenzione da parte degli utenti? L’analisi ha interessato circa 2.500 conversazioni, il 91% dei post emerge su fonti web (testate online e blog) mentre solo il 9% dei contenuti è stato selezionato su Twitter. Questa settimana troviamo Sanofi, in prima posizione, e AstraZeneca, in seconda, nella classifica dei brand più citati in Italia; entrambe le aziende sono infatti impegnate nello sviluppo di un vaccino anti-Covid. In rilievo inoltre TIM, [...]

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Quanto vale il marchio Italia all’estero? L’indagine di MonItaly su ricerca e innovazione

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Quanto pesa il “brand Italia” all’estero? Come siamo percepiti nel mondo? Abbiamo risposto alla domanda grazie a MonItaly™, lo strumento di Eikon Strategic Consulting che monitora in tempo reale la percezione dell’Italia in 20 paesi strategici. Il brand Italia all’estero ne esce debole, con il 50% di commenti che riguardano stile di vita e cultura e solo il 2% relativi all’innovazione. Tra le parole più ricorrenti “Juventus” e “mercato” (calcistico), al penultimo posto “fashion”. La parola “design”? Non pervenuta, nonostante il successo internazionale del Salone del Mobile di Milano. L’Italia viaggia dunque su un doppio binario, uno che si fa strada nei mercati internazionali e l’altro più “di pancia”, che spesso genera polemiche. L’8 maggio abbiamo discusso dei risultati della nostra analisi a InnovAgorà, la piazza dei brevetti e dell’innovazione della ricerca pubblica italiana. L’appuntamento si è tenuto al Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia Leonardo da Vinci. Guarda il video reportage del talk: Hanno partecipato: – Enrico Pozzi, AD EIKON Strategic Consulting – Marco Morelli, AD e Direttore Generale Banca Monte dei Paschi di Siena – Maria Rosa Antoniazza, Ricercatrice Istituto Italiano di Tecnologia IIT Genova – Claudia Belviso, Ricercatrice Cnr-Imaa (Potenza). Ha moderato l’incontro Roberta Scorranese, Giornalista [...]

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Salvini – Di Maio social: due diverse narrazioni politiche su Facebook

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La partita della politica ‘disintermediata’ si sta giocando in buona parte sui social. Da qui passano necessariamente le narrazioni politiche e si forma una opinione pubblica con caratteristiche nuove e dinamiche imprevedibili. Matteo Salvini e Luigi Di Maio sono i due leader politici italiani che più degli altri usano i social network come strumento di azione politica. Capire le loro narrazioni rivela le logiche profonde, le somiglianze e le differenze radicali della loro coabitazione nel governo. Eikon Strategic Consulting è una società di consulenza che si occupa dell’identità strategica, della misurazione della visibilità e della reputazione di grandi aziende e organizzazioni. Con i suoi strumenti proprietari, ha analizzato la comunicazione social dei due politici, mettendo a confronto le loro pagine Facebook, le più ricche di narrazione. Di seguito pubblichiamo le principali evidenze dell’indagine.   Salvini da record Abbiamo analizzato l’attività dei profili Facebook di Salvini e Di Maio dal 1° gennaio al 25 novembre 2018. Più di 900 i suoi post, con 28 milioni di reazioni (tra commenti, like, share ecc) e una media mensile di 84 post. Numeri impressionanti per attività e reattività. La pagina supera i 3 milioni di fan, un record per un politico italiano,  come già [...]

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